双11,曾是单身狗的狂欢日,现已沦为打工人搬砖之余疯狂剁手的日子,让许多“丁工人”是又爱又恨。而今年的双11更是因周期加长,被称为“史上最大规模双十一”。
在这眼花缭乱的混战大赛中,让网友们最头疼的是胜似“高数测试”的各种规则算法:算明白了跨店满减如何买更优惠,却算不明白优惠券抵扣券、可叠加不可叠加如何使用更省钱……果然走过最长的路,是每年马爸爸的套路。而在这漫天套路中,有个品牌脱颖而出,抛弃复杂算法,以新玩法、反套路让打工人剁手变得更简单、轻松。
它就是今年双11选择放大招的——美的生活小家电。
跟风新潮流,全民“砍价人”最强pick
美的生活小家电官方在微博、抖音、小红书等平台同步发起#双十一必买小家电清单#挑战赛分享活动,呼吁全网加入“砍价天团”,让网友pick心仪产品,以热度赢取单品折扣。在全民“砍价人”的热情参与下,单是抖音平台就创下了1.6亿播放量。
不知道买什么,跟着必买清单准没错!细品榜单会发现,年轻消费者们pick的产品,也正展现了当下小家电消费新趋势:以个性化、功能细分和创意新潮为亮点的产品更受喜爱。如清单上,有拯救厨房洁癖的美的刀筷砧板除菌机、鬼马逗趣的EIGOO捣蛋鬼系列、MOMO PLANET太空盲盒联名的星球多功能料理锅等,风格潮趣个性,百变新奇。
避免套路,明星砍价激情上线
此外,美的还利用反转算法套路,邀请明星作为“砍价官”,直播帮你砍价!双十一,美的小家电电商总裁亲自带队,邀请王建国、罗永浩、吉克隽逸、钱枫等明星队成员,以及薇娅、衣哥、食堂夜话等达人大咖组成了双十一“砍价天团”。
砍价大神们一个赛一个勇猛,在吉克隽逸直播间,美的折叠蒸锅被砍到“骨折价”4折,罗永浩同款捣蛋鬼小煮锅5折就能入手!如此超低折扣,买不了吃亏买不了上当,抢不到的网友表示:仿佛损失了一个亿……而对于有选择困难症的网友们来说,如此折扣,还纠结什么?直接跟队!
梗王爆梗频发,带来超值好物
这次梗王·建国,在直播现场也来了一次脱口秀砍价,一波爆梗金句,引得网友忍不住剁手! 如以往带货都是介绍好物功能,以亮点诱人,而梗王·建国直接以一句“你将拥有8个菜系大厨”带出炒菜机器人,还有“省到美的找不着北”“砍成骨折价”等双关爆梗,引得观众频频爆笑,网友也激情剁手:就冲这句话,我冲了!别拉我~
据说这场直播,产品折扣也爆多,像美的多功能料理锅、美的低糖电饭煲、美的手持挂烫机等,均有3折-5折超低折扣。还有LV包包、大牌口红香水、锦鲤礼包等超值福利。既有爆梗又有爆款,难怪网友忍不住剁手!
第11年的双11,主题玩法又双叒更新了。在这霸屏的各种套路中,只有走心的营销手法才能获得消费者的青睐。美的生活小家电以洞察全新消费趋势,从人、货、场三个层面拥抱新潮消费者,同时,用心打造新的热销产品,站立在万物智能的新风口,为年轻消费群体提供全新的智能化产品体验思路,为品牌持续赢得消费者的赞誉,并收割流量,以销量证明了自己在家电行业的稳健地位。
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