11月3日,聚划算联合天猫商家中心、天猫母婴亲子宝贝梦工场、天猫国际超新星101、新锐品牌商学院等新锐品牌扶持机构,经过三轮严格评选,终于揭晓了“黑钻石新锐品牌榜”第二期的上榜名单!最终有86个高潜品牌,入选聚划算双11新锐品牌赛道!
在经历市场和客户的双重考验之后,来自日本进口的智能清洁家电品牌——Uoni由利也凭实力脱颖而出,在这份榜单上占有一席之位,被聚划算·品牌聚星年度专属认证成为”潮流必买新锐品牌“。并且,作为”新晋亿元俱乐部“中的一员,称由利为扫地机器人行业的“新黑马”也是实至名归。
早在今年5月初,由利战略性决定引入新品扫地机器人,仅用一个月的时间就实现了产品类目TOP3;而在11月1日天猫双十一,由利品牌的总销量在1小时就突破了1000万。由利能够如此快速地实现从1到N的崛起,这不仅得益于聚划算自主IP品牌聚星在流量、营销、渠道等维度的多重赋能,极大缩短了由利新品爆发以及品牌的成长路径;同时,也离不开由利产品质量、核心竞争优势及深挖用户消费痛点的特性。
1、秉承日式匠心,只做精工产品
匠心,代表技艺的传承,以及一种对每个环节、每道工序、每个细节都精工细作的严谨精神。而历经百年传承的日本由利Uoni品牌正是这匠心精神的实践者。自创立以来,由利始终致力于为全球家庭传达日式精致生活的理念。
而对待产品的设计研发,由利研发团队更是精益求精,并凭借深厚的技术创新经验,在智能家居清洁领域取得不错的成就。旗下已主推上市多款智能清洁产品,包括智能扫地机器人、擦窗机器人、免手洗电动拖把、无线吸尘器、蒸汽拖把等,都深受海内外消费者的喜爱和好评。
2、两大“驱动”团队协作,强强联合实现品牌“本土化”
作为深耕扫地机器人行业的专业品牌,由利以往都把更多的目光瞄准海外市场,2020年5月份转战国内市场。尽管引入战略新品智能扫地机器人产品不到一年时间,但由利扫地机器人从5月上市至发稿日国内的总出货量已超3万台。
在品牌实力上,由利海外团队在产品工业设计理念上给品牌注入新元素;而国内运营团队扎根于全球最大的扫地机器人产业集群,也给品牌带来了供应链上得天独厚的优势。同时,由利(深圳)CEO钟搏有着8年的扫地机器人运营实操经验,核心运营团队成员平均有超过5年的扫地机器人行业背景,懂产品,懂运营,更懂行业。在两大“驱动”团队的协作下,由利迅速打通了从产品研发、生产、品牌营销到前端销售的全链路,从而实现品牌“本土化”的落地。
3、直击消费者痛点,抓住突围机会
在扫地机器人行业,众多品牌的入局让扫地机器人产品同质化愈演愈烈。而且,大多数商家为了抢占市场红利,只顾低价诱惑而不顾产品质量,导致大多数用户的使用体验不佳。
为了区别于传统扫地机器人,给消费者呈现更优质的新品,由利坚持潜心研发,通过深挖用户“使用扫地机器人手动清理麻烦”这一清洁痛点,于9月初全新推出了自动集尘扫地机器人V980 Plus。这款扫机器人集扫、吸、拖、倒于一体,搭配上由利第二代抑菌拖布,可以让地面清洁一步到位;同时通过配置专属的集尘宝,可以辅助扫地机自动完成清理尘盒的收尾工作,做到真正解放双手。
在天猫双十一预售活动中,由利自动集尘扫地机器人V980 Plus入选为2020天猫官方爆款清单中的一员。而且,在预售当天的半小时内,这款扫地机器人的预定量超1300台,总预订销售额破400万,超过去年双十一品牌全天总销售额。
这次,在聚划算·品牌聚星中,由利还积极利用站外的整合事件营销、新媒体推广、公关PR传播等方式以及站内种草矩阵、淘宝客等资源,通过多渠道的曝光,实现了品牌市场传播和流量销售的双爆发。对于如此快速迭代成长的新锐品牌,由利未来的发展可以拭目以待!
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