个护市场突围 LVK的王牌是什么？

在消费升级的背景下，个护市场经历十几年国际品牌分食后，迎来了产品更新换代和民族品牌的大发展。从天猫大数据可以看到，越来越多的消费者正在意识到，护肤工程不止于面部，更要延伸至全身各个细节。

618年中购物节，各大个护品牌也是铆足力气，从传统购物平台到各大短视频APP，推出了花样众多的营销活动，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。LVK，作为个护市场近年来的新晋品牌，在短时间内博得市场垂青迅速崛起，吸引了大批的消费群体。

据LVK品牌负责人介绍：“之所以会有如此出色的表现,得益于过硬的产品品质。在产品研发上秉承匠心精神，不断追求突破，产品品质是始终是品牌的生命线。有了良好的产品基础，才能借助电商及短视频渠道，实现跨越式爆发。”

“专注成分，愉悦肌肤”

从消费者肌肤诉求出发，用简洁的态度追求本质护肤功效。

LVK品牌与法国仙婷创新实验室建立战略合作关系，不断深耕成分和配方，致力于简单有效成分的应用。

以LVK沐浴露系列产品为例，对很多消费者来说，外界环境过去寒冷干燥时皮肤会出现干痒不适，而天气炎热时又会出油出汗。LVK沐浴露为诸多人士带来了完美的解决方案,产品富含氨基酸、玻尿酸、烟酰胺等丰富成分，可以为肌肤补充多种营养成分，提升持水锁水能力，激发皮肤的活力，舒适感无处不在。

“升级体验，愉悦心情”

LVK产品外观采用标志性的极简设计，简单、个性，很好的诠释了品牌主张。外观是让人心动的开始，清新香氛使人感受到温柔，质地带来舒爽的感受，让每天的个护时间，变成你的期待。

LVK与英国知名香料公司CPL AROMASHE合作，每款产品由调香师历经上百次调香，自然香料闻起来就非常舒服,清新味道承载着细微的情感，慰藉人们柔软的心灵。

都说美好的香氛可以直达灵魂，生活需要一点小确幸,沐浴中一抹清香,生活中的一个音符,就能带给我们很大的幸福感，原本枯燥的沐浴过程变得妙趣横生。

“数字化营销，以用户为中心”

对于品牌来说，线上流量的重要性毋庸置疑。从社交媒体到各大电商平台，皆有大量的流量入口，LVK便充分利用了这点，并借助短视频崛起的风口，成功实现了线上流量指数级增长。

据品牌负责人介绍，凭借近年来的流量及用户积累，LVK将继续加大新品研发投入，实现多品类、多产品线开发。

一个品牌成功的背后，往往是产品、品牌、运营乃至渠道和技术等多种因素共同作用的结果。以产品为基础，以用户为中心的数字化营销最终带动了LVK品牌声量、销量的双重提升。