自2017年起,太太乐通过呼吁男性下厨体验每一餐平凡饭菜背后的用心,从而打破厨房历来只属于女性这一传统思想的牢笼,顺势推出“太太乐527爱妻节”,并不断致力于在年轻群体中将这一品牌活动打造成具有影响力的社会性节日。经过三年的节日造势和声量累积,如今“爱妻节”已成为太太乐的年度营销盛典之一。今年更是以“美食·每刻尝到爱”为主题,向受众发出了“爱妻”信号,号召男士们借助“美味”在平凡生活中传递每时每刻的“爱意”。
整个5月,太太乐的“爱妻”狂潮席卷了微博、微信、抖音、小红书、下厨房、豆果、优酷、腾讯、爱奇艺等一众平台。活动总体互动量近1200万,而品牌总曝光量更是高达近8亿。其中,仅下厨房和豆果两大平台的曝光量就突破了2.5亿,并收获互动674万。而微博、微信、抖音、小红书等平台累计曝光量也超过了3亿。活动在社交媒体平台获得了网民的广泛响应。今年“爱妻节”期间太太乐百度指数峰值高达18850,为日常平均水平的17倍,太太乐造节营销成绩斐然。
场景化群像视频 直击人心
今年“爱妻节”的主角是一组群像视频。6支30秒的短视频讲述了6对年轻夫妻的美味“食”光。视频中贴心的丈夫们亲自下厨,烹调鲜味佳肴,向妻子们表达真切地支持和关爱,传递浓浓的爱意。
7:00他用亲手煨的鸡汤面唤醒她的一天;9:00为匆忙出门上班的妻子准备好爱心餐盒;12:00贴心的他用美食满足孕妈的每个小任性;15:00为她准备爱心加餐,做她的小憩港湾;18:00下班后,疲惫的妻子到家惊讶地发现丈夫第一次摸索着下厨并准备了满满一桌饭菜;21:00新手娃爸娃妈在宝宝熟睡后开始享受难得的二人“食”光。
群像视频以85后、90后的年轻夫妻为刻画对象,描绘了他们生活中一个个平凡又幸福的场景,既有新婚小夫妻的甜蜜,怀胎数月孕妈的小忐忑,也有丈夫首次下厨的“笨拙”,以及新手爸妈“忙里偷闲”的享受。
视频内容简短却温馨,用各个平凡的生活故事进行串联,以场景化的方式展现日常生活中每个可以将爱落到实处的点点滴滴,用每时每刻的美食和温馨,汇成爱妻的细水长流。
贴近“后浪” 持续发声
今年的“爱妻节”除了发布群像视频外,太太乐还通过多方式、多渠道与“后浪”群体进行沟通与“切磋”。
从5月1日预热开始,“爱妻节”系列活动便在微博、微信、抖音及天猫旗舰店等多个线上平台全线发声。5月27日“爱妻节”当天,太太乐官方微博与包括雀巢咖啡中国、煌上煌、欧姆龙健康、苏泊尔生活电器在内的70个品牌互动,联合造势、共同发声呼吁男士们为爱下厨。#527爱妻节#这一太太乐在新浪微博的专属话题,自开设以来,累计讨论量破41万,话题累计阅读总量更是达到了4亿。“爱妻节”话题突破了圈层用户的屏障,在触达了更多“后浪”消费者的同时,成功助力太太乐品牌的年轻化。
此外,短视频平台也是太太乐造节营销的发力点。通过平台KOL传播激发用户的深体验和强互动,唤起受众的情感共鸣。活动在抖音也掀起一阵话题热潮,相关话题的逾千个视频收获了累计播放量破6000万的骄人成绩。
品牌“年轻化” 我们在路上
年轻人始终是消费的未来和趋势,而“后浪”们也正在日益成为消费市场的主力军。对品牌而言,这些乐于分享的“后浪”们,不仅是品牌的消费者,更是品牌的间接传播者和塑造者。因此,把握年轻人的消费脉搏,与年轻人进行有效的沟通,已成为品牌发声及可持续发展的关键。
近年来,“品牌年轻化”是太太乐着重思考的方向,在以往传统媒体传播布局的基础之上,太太乐更是在新媒体平台积极探寻并做出新的尝试,在双微、抖音、小红书和各类社交和内容传播平台上寻求与“后浪”的沟通方式和交流途径。
纵观今年的“爱妻节”,太太乐聚焦“爱”的细节,呈现“鲜”的美食,与“后浪”消费者建立情感联结,不仅要抓住“后浪”的胃,更要与“后浪”共同奔涌向前。品牌年轻化,太太乐一直在路上。
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